Por Paty Medina y Graham Anderton

El 23 de abril del 2013 es la fecha en la que se cierra un ciclo en la Industria de la Moda y otro nuevo comienza. Este día el complejo fabril Rana Plaza, en las afueras de Dhaka (Bangladesh) con fábricas de ropa, se derrumbó dejando 1,134 cadáveres y más de 2,000 heridos. Esto mostró al mundo el verdadero precio de la Industria de la Moda. Esta noticia se difundió en todo el mundo y obligó a las marcas a cambiar sus políticas con los proveedores. Pero no solo las marcas iniciaron un cambio en sus políticas de compra. Los consumidores también lo hicieron.

Por Mireille Acquart

El boom de lo verde, ecológico, orgánico y sostenible nos persigue desde hace un par de años. Desde etiquetas en la ropa, slogans y los call to action de ciertas marcas y organizaciones. Desde Adidas hasta Naciones Unidas, todos hablan de lo sostenible y lo circular, pero hoy más que nunca estas campañas deben ir acompañadas de datos duros, realidades y resultados. Se dice que los números no mienten.

Por la Especialista en Marketing, Guadalupe Mejía.

En el 2019, en este espacio, hemos hablado mucho de la importancia de la era digital y cómo podemos enfocar el Marketing en ello; por tal motivo, hemos dado paso a un artículo que nos muestra las diferentes estrategias que nos permiten llevar a cabo el Marketing Digital. En este conjunto de información y acciones para promover nuestros productos o servicios comenzamos a manejar un número muy importante de datos, los cuales son vitales para llevar a cabo nuestras campañas, y con los cuales podemos hacer nuestras valiosas mediciones e, incluso, optimizar las decisiones para fidelizar a nuestros clientes y atraer nuevos prospectos a nuestro negocio. Y es justo aquí donde nos vemos beneficiados de datos que son una gran ventaja, pero también llevan una enorme responsabilidad social, ética y empresarial. Por una parte, tenemos un gran reto que es garantizar a nuestros usuarios que sus datos estarán protegidos y, por otra, el resguardo de datos y su tratamiento, para el cual surge la duda: ¿Cuáles datos son necesarios tratar con extremo cuidado? ¿Quién lo regula?